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我國木門業(yè)部分轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷

來源:中國門窗＆配套材料網(wǎng)收集整理　作者:* 　日期:2008-4-23
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　　面臨出口退稅降低，木門企業(yè)是怎么應(yīng)對的，許多只做出口的企業(yè)目前遇到的壓力很大，出口退稅一降再降，本來很多企業(yè)出口的附加值就不高，退稅降低導(dǎo)致很多企業(yè)只靠出口就沒有多少利潤，所以很多木門老板開始把目光轉(zhuǎn)向內(nèi)銷。

　　據(jù)悉，上海到2010年“世博會”之前，用在基礎(chǔ)設(shè)施建筑方面的投資達(dá)到1000億人民幣，并且上海住宅的全裝修程度較高，達(dá)35%左右，木門作為室內(nèi)裝飾的建筑材料很顯然可以分得一杯羹，再加上長三角城市中的龍頭地位，上海木門企業(yè)發(fā)展有比較優(yōu)勢。就這一熱點(diǎn)問題，我們了解了幾家上海和江蘇的木門企業(yè)，上海山海木門高總介紹，山海木門目前發(fā)展勢頭比較迅速，原來比較重視出口的高總開始把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，開始重視在國內(nèi)品牌的推廣和塑造，首先是通過各種方式在全國招募經(jīng)銷商和代理商，迅速建立全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，這樣在很短的時(shí)間內(nèi)可以進(jìn)行全國迅速鋪貨，然后再做品牌形象的提升，通過提升品牌來增加木門的附加值，我們對此簡要概括為“渠道鋪設(shè)+形象推廣”的模式，同時(shí)認(rèn)為除了選擇這種方式之外，還要重視以下幾個(gè)問題：

　　品牌的構(gòu)建需要品質(zhì)和服務(wù)支撐。從市場消費(fèi)來看，人們選擇木門產(chǎn)品時(shí)都變得越來越謹(jǐn)慎，買木門不僅僅是買一種產(chǎn)品，還是在買一種服務(wù)，因此消費(fèi)者選擇品牌木門，將成為市場發(fā)展必然，上海比樂木門在這一方面也漸重視起來，比樂7月6日至9日參加了廣州建博會，展示了其品牌形象，并進(jìn)行全國招商，盡快構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)渠道，以良好的產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)，順應(yīng)品牌消費(fèi)的潮流。

　　企業(yè)有了好的產(chǎn)品，還要有好的品牌推廣理念和執(zhí)行力。否則也難以得到市場的認(rèn)可，從而錯(cuò)失許多發(fā)展機(jī)遇。

　　上海華固的陶總認(rèn)為，受到出口退稅降低的影響，華固的戰(zhàn)略正在進(jìn)行調(diào)整，由著眼于出口轉(zhuǎn)向注重國內(nèi)市場，提高在國內(nèi)的品牌形象和知名度，從而增加木門的附加值，木門企業(yè)要樹立良好的品牌形象，要在品質(zhì)和服務(wù)上下功夫，木質(zhì)門行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在去年8月1日已經(jīng)發(fā)布實(shí)施，有利于企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量在行業(yè)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，有切實(shí)的可操作性，另一方面，木門企業(yè)還要注重服務(wù)，有了服務(wù)使消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的同時(shí)，獲得了一種超值消費(fèi)，服務(wù)成為提高品牌形象的很重要的一方面。

　　企業(yè)有了好的產(chǎn)品，還要有好的品牌推廣理念和執(zhí)行力。否則也難以得到市場的認(rèn)可，從而錯(cuò)失許多發(fā)展機(jī)遇。我們了解到，上海奔奔門業(yè)在重視產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也特別注重品牌形象的推廣，獲得了央視上榜品牌的稱號，“我們一直在追求完美”的經(jīng)營理念，使奔奔成為行業(yè)的一匹黑馬。

　　優(yōu)秀的企業(yè)文化理念催生動力。關(guān)于應(yīng)對出口退稅降低的問題，上海港龍木門的周總表示戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向開拓國內(nèi)市場，提高港龍的品牌形象，周總對企業(yè)文化特別重視，港龍的企業(yè)文化對港龍的品牌推廣也有很大的推動作用，周氏門在上海灘也是小有名氣。

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