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品牌門企如何培育比較優(yōu)勢(shì)走差異化之路

來(lái)源:中國(guó)門窗＆配套材料網(wǎng)收集整理 　作者:* 　日期:2009-11-16
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　　“房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)升溫，農(nóng)村市場(chǎng)越來(lái)越大，直接拉動(dòng)了我市門業(yè)的快速發(fā)展�！蓖趿瘓F(tuán)的王勇廣認(rèn)為，這與防盜門擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈息息相關(guān)，由于外協(xié)配件齊全，“跟風(fēng)”能力較強(qiáng)的企業(yè)調(diào)轉(zhuǎn)船頭，花幾十萬(wàn)元便可組織上馬，迅速進(jìn)入“角色”。

    經(jīng)銷商款到才能提貨，十多年來(lái)王力門的“
　　“房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)升溫，農(nóng)村市場(chǎng)越來(lái)越大，直接拉動(dòng)了我市門業(yè)的快速發(fā)展。”王力集團(tuán)的王勇廣認(rèn)為，這與防盜門擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈息息相關(guān)，由于外協(xié)配件齊全，“跟風(fēng)”能力較強(qiáng)的企業(yè)調(diào)轉(zhuǎn)船頭，花幾十萬(wàn)元便可組織上馬，迅速進(jìn)入“角色”。


    經(jīng)銷商款到才能提貨，十多年來(lái)王力門的“底氣”始終很足�？康氖鞘裁矗靠康氖羌夹g(shù)與品牌。王力的特能鎖是一項(xiàng)發(fā)明專利，多功能防盜門采用自主研發(fā)的WL填充材料，運(yùn)用特有的一次性沖孔技術(shù)，這些都使產(chǎn)品的防盜、隔熱、保溫、節(jié)能和防火性能大大增強(qiáng)。王力門而今成為市場(chǎng)上精品的“代名詞”。


    借助“中國(guó)門都”的區(qū)域品牌影響力，很多企業(yè)產(chǎn)出的門較快進(jìn)入消費(fèi)者的視野，有不少還依托低價(jià)的優(yōu)勢(shì)走紅市場(chǎng)�？缛搿伴T檻低”，能否成功最重要的是能持續(xù)多久。王勇廣說(shuō)：“在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中要分得一杯羹并不容易，需要有自身的比較優(yōu)勢(shì)，這是致勝的關(guān)鍵�！�


    在大家一哄而上的背后可以看到，大部分都是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，相互模仿，缺少競(jìng)爭(zhēng)力。鋼質(zhì)進(jìn)戶門、鋼木室內(nèi)門、木質(zhì)門、防火門……市場(chǎng)上品種多得讓消費(fèi)者“亂花漸欲迷人眼”。一部分剛上馬的企業(yè)把市場(chǎng)放在首位，忽略了產(chǎn)品質(zhì)量，一味炒價(jià)格，也影響了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的提升。


    面對(duì)復(fù)雜多變的新形勢(shì)，不少老企業(yè)趁機(jī)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提升，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。走進(jìn)步陽(yáng)集團(tuán)辦公大樓，有一道靚麗的“專利墻”，上百本專利授權(quán)證書折射了企業(yè)的創(chuàng)新能力，也推動(dòng)企業(yè)不斷成長(zhǎng)。新多集團(tuán)引進(jìn)了美國(guó)諾信公司生產(chǎn)的單人值守?zé)o塵噴臺(tái)和瑞士的仿真數(shù)控轉(zhuǎn)印系統(tǒng)，在設(shè)備上接軌“國(guó)際化”。


    春天門業(yè)的德式門是舶來(lái)品，也成為市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。T型門源自德國(guó)技術(shù)工藝，門芯采用進(jìn)口邵爾蘭特芯板，門板采用進(jìn)口CPL材料，產(chǎn)品在隔音、保溫、密封、抗沖擊等性能上有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。正在國(guó)外出差的公司副總經(jīng)理李磊說(shuō)：“這種德式門在博覽會(huì)上亮相后，便受到了國(guó)內(nèi)外客商的青睞�！�


    也有一批企業(yè)做得很專注，在形成了較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)后再向其它品種延伸。金凱德的室內(nèi)門走出了較大的市場(chǎng)，《我愛記歌詞》主持人朱丹為其大聲吆喝，擴(kuò)大了產(chǎn)品的品牌影響力。豪族門業(yè)借助多年生產(chǎn)家具的優(yōu)勢(shì)，主攻集藝術(shù)性與觀賞性于一體的室內(nèi)門，公司老總徐宏濤說(shuō)：“同質(zhì)化越來(lái)越多，就是要使用差異化的市場(chǎng)策略，才能脫穎而出�！�
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