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明星競相代言涂料品牌消費者買不買賬

來源:中國門窗&配套材料網(wǎng) 　作者:* 　日期:2009-8-18
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　　2009年可稱是涂料明星代言年，從年初陳建斌代言巴德士品牌、張鐵林和濮存昕代言旗下四個品牌震驚涂料界之外，奧運女孩林妙可代言福湘漆，著名歌星尹相杰代言沙漠綠洲漆，童星阿爾法代言蘋果漆，影視明星周海媚代言雅庭漆。近期又傳來嘉麗士不惜重金簽約影后李冰冰的消息。

而與此

　　2009年可稱是涂料明星代言年，從年初陳建斌代言巴德士品牌、張鐵林和濮存昕代言旗下四個品牌震驚涂料界之外，奧運女孩林妙可代言福湘漆，著名歌星尹相杰代言沙漠綠洲漆，童星阿爾法代言蘋果漆，影視明星周海媚代言雅庭漆。近期又傳來嘉麗士不惜重金簽約影后李冰冰的消息。

    而與此同時，頻頻而出的明星代言門事件也在極大地考驗老百性對明星代言品牌的信任度。郭德綱代言的“藏秘排油”減肥茶廣告被指為虛假宣傳；葛優(yōu)代言的“億霖木業(yè)”涉嫌北京最大的傳銷案，著名主持人文清代言治療近視的醫(yī)療器械的“眼保姆”被指夸大宣傳，鄧婕因代言的“三鹿牌嬰幼兒配方奶粉”被消費者告上法庭。

    面對洶涌而至的明星代言潮，老百姓究竟會不會買這些明星的賬？明星代言涂料品牌到底能起多大的作用？明星代言的可信度還有多高？

    據(jù)央視《東方時空》的調(diào)查（3298人參加），47.2％的人表示“在選購?fù)惍a(chǎn)品的時候，仍然會優(yōu)先選擇明星代言的產(chǎn)品”。但一份網(wǎng)上調(diào)查同樣顯示9成以上的老百姓表示相當(dāng)不滿明星代言虛假廣告。一時間，對于明星代言眾說紛紜。

    工商局：產(chǎn)品出問題明星要負(fù)責(zé)

    今年6月，國家已立法約束明星代言廣告行為。食品安全法其中第55條規(guī)定，社會團(tuán)體或者其他組織、個人在廣告中向消費者推薦不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。而對于代言其他產(chǎn)品出現(xiàn)類似情況的，雖然現(xiàn)有法律并沒有明文規(guī)定，但明星代言虛假廣告，如果無法舉證自身沒有過錯，顯然亦難辭其責(zé)。

    老百姓：大牌明星更可信

    一位中學(xué)教師表示：涂料跟日常品不同，我們平時都很少去了解這些產(chǎn)品，市場上的品牌亦是五花八門的，明星代言的產(chǎn)品多少能給我們一些信心。

   而裝飾公司的設(shè)計師王小姐表示：對我們來說，對產(chǎn)品的信任已經(jīng)幾乎等同于對明星本人的信任了。像葛優(yōu)、郭德綱這些明星代言過虛假廣告的，他們代言的其它品牌我們也不信任了。

    在某企業(yè)身居要IT工程師表示：現(xiàn)在市場里明星代言的涂料品牌挺多的，代言的大多數(shù)是國內(nèi)一些二三線的明星或已經(jīng)過氣的明星，只要幾萬塊錢也不管是什么產(chǎn)品就上，而大明星為了自身的名譽和前途一般對企業(yè)審核比較嚴(yán)格，所以我會選一些我信得過的大明星代言的產(chǎn)品。

    眾明星：呼吁代言要自律

    李冰冰：選代言就像挑另一半，需要考察再考察，對于廣告代言我從來都是精挑細(xì)選的，像我最近代言的嘉麗士品牌，從接到邀請開始，我們就對該品牌進(jìn)行調(diào)查，在網(wǎng)上看大家對于該品牌的評價、品牌的信譽度、企業(yè)的形象和業(yè)績以及公司老板是否有遠(yuǎn)大的夢想，最終才決定代言嘉麗士品牌。娛樂圈賺錢的機(jī)會太多了，明星千萬不要一時貪圖利益而因小失大。

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