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巧抓商機(jī) 中國(guó)五金產(chǎn)業(yè)冠名潮愈演愈烈

來源:慧聰五金網(wǎng)  作者:*  日期:2010-8-6
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  近幾年來,隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,企業(yè)出錢冠名媒體、相關(guān)活動(dòng)現(xiàn)象屢見不鮮。
  近幾年來,隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,企業(yè)出錢冠名媒體、相關(guān)活動(dòng)現(xiàn)象屢見不鮮。其中近期以來最熱的冠名企業(yè)當(dāng)屬“中國(guó)英利”。在剛剛結(jié)束的世界杯上,中國(guó)英利一舉成名,并迅速走入大眾視線。冠名讓企業(yè)嘗到了甜頭。所謂冠名是指“在某種事物前面加上自己名號(hào)”,例如“xx杯”等。作為近年來掀起的一種廣告形式,企業(yè)冠名因其永久性、直接性、實(shí)惠性而受到越來越多企業(yè)的青睞。在中國(guó)五金產(chǎn)業(yè)業(yè)界,五金企業(yè)冠名現(xiàn)象也屢見不鮮。

  2010年4月,備受業(yè)界關(guān)注的艾威博爾杯2009年度中國(guó)五金產(chǎn)業(yè)十大評(píng)選在北京釣魚臺(tái)賓館璀璨落幕,在這個(gè)被譽(yù)為中國(guó)五金行業(yè)“奧斯卡”的盛會(huì)上。來自浙江的恒力集團(tuán)成為當(dāng)天的焦點(diǎn),據(jù)悉,浙江恒力集團(tuán)為本次活動(dòng)的獨(dú)家冠名企業(yè)。并以其主打品牌“艾威博爾”冠名此活動(dòng),稱之為“艾威博爾杯”。據(jù)介紹,活動(dòng)主辦方慧聰五金網(wǎng)對(duì)冠名企業(yè)進(jìn)行整年度全方位的宣傳,這為恒力集團(tuán)打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)添上了新利器。

  同樣是2010年4月,來自浙江溫州的大力控股集團(tuán)獨(dú)家冠名慧聰五金網(wǎng),這是我國(guó)五金產(chǎn)業(yè)界首例獨(dú)家冠名網(wǎng)絡(luò)媒體事件,這對(duì)大力控股推出的“創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”起了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。這也標(biāo)志著我國(guó)五金產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)入新時(shí)代。   

  2009年,國(guó)內(nèi)手動(dòng)工具龍頭杭州巨星科技冠名承辦“創(chuàng)意杭州工業(yè)設(shè)計(jì)大賽巨星杯分賽場(chǎng)”。在業(yè)界引發(fā)強(qiáng)烈反響。經(jīng)過1個(gè)多月的宣傳,廣大學(xué)生及社會(huì)各界人士對(duì)公司產(chǎn)品的創(chuàng)新方面表示了極大的興趣,為進(jìn)一步開拓研發(fā)思路、發(fā)現(xiàn)更多的創(chuàng)新設(shè)計(jì)增加了籌碼。   

  2009年,中山頂固五金冠名贊助“頂固之夜小沈陽(yáng)趙家班劉老根大舞臺(tái)全國(guó)巡演廣州演笑會(huì)”,在觀眾笑開花的同時(shí),頂固五金也將“頂固相伴,快樂相隨”的主題傳播開來,更在觀眾心目中留下了深刻印象。

  縱觀目前的冠名形式,主要有電視專欄節(jié)目冠名,紙媒冠名、網(wǎng)站冠名、活動(dòng)冠名、列車廣告冠名等等。其中又以電視、網(wǎng)站、活動(dòng)冠名為最具特色。相比電視冠名的高價(jià)格、活動(dòng)冠名周期短,網(wǎng)站冠名具有獨(dú)特的優(yōu)越性。首先,網(wǎng)站冠名方式多樣化,有活動(dòng)冠名、專題冠名、專欄冠名、全網(wǎng)冠名等多種形式。此外,網(wǎng)站冠名還有具有宣傳周期長(zhǎng)、價(jià)格低、受眾度高等優(yōu)勢(shì)。總而言之,在目前冠名越演越烈的今天,企業(yè)如果有意向冠名,應(yīng)該多考察,從自身實(shí)際情況出發(fā),選擇最適合自己的冠名方式,這樣才能起到事半功倍的效果!就辍
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