調(diào)查背景

　　2015年，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)回升，行業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并未在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的形勢(shì)下發(fā)生明顯變化。在此背景下，門窗幕墻行業(yè)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，相關(guān)供應(yīng)商、服務(wù)商等在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，迎來(lái)了行業(yè)發(fā)展的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇，危機(jī)也同時(shí)存在。對(duì)于大部分產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，特別是各類供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，嚴(yán)峻的行業(yè)環(huán)境，上游企業(yè)尤其是房地產(chǎn)企業(yè)資金緊張，銀行及金融系統(tǒng)謹(jǐn)慎貸款等不利因素，以及外部品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、與本國(guó)品牌融合，產(chǎn)品技術(shù)的日新月異，豐富的差異化需求，尤其是越來(lái)越多的個(gè)體需求化等造成巨大的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力。如何提高品牌影響力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，突破市場(chǎng)禁錮，在自身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先對(duì)手占領(lǐng)市場(chǎng)高地、開(kāi)拓新市場(chǎng)是企業(yè)當(dāng)前及未來(lái)幾年考慮的首要問(wèn)題。

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)建筑門窗幕墻行業(yè)無(wú)論是供應(yīng)商還是服務(wù)商還普遍存在品牌意識(shí)淡薄，營(yíng)銷渠道、營(yíng)銷手段單一，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和產(chǎn)品技術(shù)缺乏創(chuàng)新、要么就是偽創(chuàng)新等問(wèn)題。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈時(shí)，諸如此類問(wèn)題會(huì)更加凸顯，造成很多企業(yè)陷入渠道沖突、成本上升、收入下降、客戶投訴不斷、滿意度大幅度降低的尷尬困境之中。面對(duì)上述問(wèn)題，一方面企業(yè)應(yīng)該樹(shù)立品牌意識(shí)，打造屬于企業(yè)、銷售商和建筑業(yè)企業(yè)、消費(fèi)者共同認(rèn)可的品牌;另一方面企業(yè)需要加快科技創(chuàng)新步伐，關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，提高服務(wù)水平，以科技創(chuàng)新作為企業(yè)產(chǎn)品及發(fā)展的第一推動(dòng)力，以產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量成體系并輔以精細(xì)化管理帶動(dòng)企業(yè)全面高速發(fā)展。

　　為了幫助建筑門窗幕墻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)更好的認(rèn)清行業(yè)地位和現(xiàn)狀，從而提升自身產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)能力，中國(guó)幕墻網(wǎng)以行業(yè)媒體領(lǐng)軍者的身份，在對(duì)門窗幕墻行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)測(cè)評(píng)研究的基礎(chǔ)上，推出中國(guó)門窗幕墻企業(yè)品牌測(cè)評(píng)報(bào)告，力求通過(guò)科學(xué)、公正、客觀、權(quán)威的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和評(píng)價(jià)方法，評(píng)估出具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品企業(yè)品牌和服務(wù)商品牌。

　　本屆調(diào)查研究報(bào)告的調(diào)查范圍包含了幕墻工程企業(yè)(年度典型工程案例)、系統(tǒng)門窗企業(yè)、建筑膠企業(yè)、五金配件企業(yè)、型材（詞條“型材”由行業(yè)大百科提供）企業(yè)、建筑玻璃企業(yè)、加工設(shè)備企業(yè)以及隔熱材料企業(yè)等調(diào)查內(nèi)容。在測(cè)評(píng)流程方面，各子行業(yè)首選品牌榜單按照企業(yè)首選率高低確定，同時(shí)參考行業(yè)內(nèi)工程信息數(shù)據(jù)，輔以中國(guó)幕墻網(wǎng)平臺(tái)為載體的行業(yè)協(xié)會(huì)專家提名、AL-Survey線上投票、工程采購(gòu)人員抽樣調(diào)查等。

　　注：調(diào)查誤差——由于參與人數(shù)眾多、行業(yè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)調(diào)查信息時(shí)間差異化等，統(tǒng)計(jì)結(jié)果與實(shí)際結(jié)果數(shù)字方面可能存在一定誤差，根據(jù)科學(xué)分析，該區(qū)域誤差率在1%-7%之間，整體誤差在2%左右。

調(diào)查榜單

　　一、2015中國(guó)門窗幕墻企業(yè)首選工程類服務(wù)商品牌

1、幕墻工程服務(wù)商類

2、年度幕墻工程案例類

3、系統(tǒng)門窗類

　　二、2015中國(guó)門窗幕墻企業(yè)首選材料類供應(yīng)商品牌

1、建筑膠類

2、建筑玻璃（詞條“建筑玻璃”由行業(yè)大百科提供）類

3、型材類

4、五金配件類

5、加工設(shè)備類

6、隔熱材料類

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第三部分 調(diào)查分析

　　一、首選工程商品牌行業(yè)分析

　　1、 幕墻工程商類

　　建筑幕墻（詞條“建筑幕墻”由行業(yè)大百科提供）是建筑物不承重的外墻護(hù)圍，像幕布一樣掛到主體結(jié)構(gòu)上，因此又稱做懸掛墻，通常由面板(玻璃、鋁板、石板、陶瓷板等)和后面的支承結(jié)構(gòu)(鋁橫梁立柱、鋼結(jié)構(gòu)、玻璃肋等等)組成。不承受主體結(jié)構(gòu)荷載與作用的建筑圍護(hù)結(jié)構(gòu)，是現(xiàn)代大型和高層建筑常用且?guī)в醒b飾效果的輕質(zhì)墻體。

　　根據(jù)中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至 2015 年 7 月，擁有壹級(jí)建筑幕墻工程專業(yè)承包企業(yè) 291 家，甲級(jí)幕墻工程專項(xiàng)設(shè)計(jì)企業(yè) 298 家，分別占行業(yè)企業(yè)總數(shù)的0.20%和 0.21%。全國(guó)標(biāo)志性工程和區(qū)域重點(diǎn)工程的大部分業(yè)務(wù)被幕墻 50 強(qiáng)企業(yè)承攬。從企業(yè)分布來(lái)看，2015年建筑幕墻 50 強(qiáng)企業(yè)中，32 家位于華東地區(qū)，9 家位于華南地區(qū)，剩下的企業(yè)主要分布在華北和華中地區(qū)。

　　從市場(chǎng)需求來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)建筑幕墻市場(chǎng)主要集中在大中型城市，伴隨著城市化率的不斷提高，我國(guó)城市數(shù)量和城市規(guī)模也在穩(wěn)步上升，將直接拉動(dòng)對(duì)大型建筑的需求，并形成對(duì)建筑幕墻的需求。

　　根據(jù)2015年的幕墻工程商品牌行業(yè)調(diào)查分析，我們發(fā)現(xiàn)以下幾點(diǎn)：

　　(1) 行業(yè)領(lǐng)軍品牌優(yōu)勢(shì)較大 遠(yuǎn)大江河領(lǐng)先國(guó)內(nèi)群雄

　　近年，隨著國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施以及國(guó)家區(qū)域規(guī)劃的出臺(tái)，幕墻行業(yè)主流市場(chǎng)不斷向二三線城市輻射，宏大的區(qū)域經(jīng)濟(jì)振興規(guī)劃將形成巨大的幕墻行業(yè)市場(chǎng)需求，那么在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，幕墻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越集中在結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)更新以及滿足多樣化的需求等方面，那么與行業(yè)內(nèi)的大品牌企業(yè)相比，小型幕墻企業(yè)的生存壓力也會(huì)越來(lái)越大，而大品牌間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈演愈烈。

　　2015年的幕墻工程品牌榜單顯示，榜首位置依然由國(guó)內(nèi)幕墻龍頭企業(yè)沈陽(yáng)遠(yuǎn)大牢牢占據(jù)。江河創(chuàng)建以微小的差距排名第二，就其首選率相比去年有所提升;而浙江中南首選率雖然排名第三，但與遠(yuǎn)大和江河相較差距較大，武漢凌云與中航三鑫以及深圳方大等幾家國(guó)內(nèi)一線幕墻企業(yè)幾乎持平狀態(tài)。蘇州金螳螂在近年地標(biāo)建筑幕墻和工程施工工藝、施工難度等方面有明顯的上升趨勢(shì)，北京嘉寓公司經(jīng)過(guò)潛心發(fā)展也已經(jīng)一舉邁入了國(guó)內(nèi)一線頂尖幕墻企業(yè)行列。見(jiàn)圖01。

幕墻工程商企業(yè)品牌首選率

圖01

　　(2) 區(qū)域排名落差明顯

　　從區(qū)域分布來(lái)看，沈陽(yáng)遠(yuǎn)大以多個(gè)區(qū)域的品牌首選率第一獨(dú)占鰲頭，在華中、華東、華中、東北、華南占據(jù)首位。而江河的成績(jī)也不差，以27%和30%的首選率占據(jù)華北、西部地區(qū)首位，隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌影響力的提升，品牌競(jìng)爭(zhēng)力有所提高，三鑫、凌云、金粵、方大等企業(yè)的均有不俗表現(xiàn)。見(jiàn)表 01

各地區(qū)幕墻企業(yè)品牌首選率前五名

表01

　　(3) 優(yōu)質(zhì)工程調(diào)查結(jié)果

　　根據(jù)AL-survey工程信息調(diào)查結(jié)果顯示

幕墻工程評(píng)選表單

表02

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